ネットショップコンセプトと商品撮影について
ネットショップを充実させてゆくためにはショップや商品のコンセプト作りや
ストーリ作りが重要になっています。私はコンサルティングのなかで商品撮影を
行いながら、その写真をみていただき、その商品のよさや、美しさ、商品を売り出すときの課題を
一緒に考えています。
主力・売れ筋商品考
東京堂のどらさんのサイトにお邪魔しました。
かりんとうまんじゅう：東京堂さんの売れ筋商品。簡易的撮影なので影がでたことは
ご容赦ください。この撮影を通して考えたことは以下のようなことです。
| 商品単価について |
@500円です、1回あたりの客単価として安すぎると思います |
| 商品としての華やかさ |
お菓子屋さんは夢を与える商売。そう考えるとやや地味な印象です |
| 商品コンセプト |
東京堂さんがより発展してゆくためには、華やかで客単価の稼げる商品群の
開発が急務と思いました。 |
自社の強み考
農事組合法人久比岐の里農産センターを訪問させていただきました。
ご担当は
まさ爺さんです。
餅の撮影：良い商品なのでもっとその魅力をアピールしたい。
そのようなご要望にお答えして、炭火を起してもらいました。撮影と商品コンセプトについて考えたことを
整理してみました。
| 自分らしさとは何かについて |
同社の強みを考えます。同社は上越市有数の農事組合法人です。つまり生産者が
自分の商品を、自分でつくり販売できること、その実績で20年近い実績があることが
ポイントです |
| Webサイトの弱点 |
情報量が多いものの、自分の一番の強みが顧客に伝わりにくいと思ったのです。
そのために。同社の一番強い商品、人気のある商品の魅力をストレートに伝えることを
考えました。 |
| 商品コンセプト |
重要なことは①ビジュアル的にインパクトであること、②あくまで、
おいしさを前面に出すこと、③そのために食べる直前の商品の姿が効果的と
考えたのでした。 |
選択と集中考
糸魚川の
たつみ旅館さんにおよりしました。
Webサイトについて以下のように考えました。
- 現在盛業であるが、今後の上越新幹線開業などの環境変化に対応できる企業構造を確立する必要がある
- そのために、観光ガイド業を含めた経営革新計画について新潟県の認定を受けています
- それら新規事業をWebサイトで表現すべきと考えたのです。
- そのとき、併設している喫茶店を経営する母上、伯母上から翡翠の宝石を売りたいとの要望を受け
商品撮影してみたのでした
|
サイフォン：無論喫茶店も素敵、コーヒーも美味しい。そして
さらに翡翠の宝石も何か賞を受賞されているということで商品的な魅力があることは
間違いがありません。しかし・・・・
|
- ボディ：NIKON D300
- レンズ：NIKKOR VR 105mm F2.8
- 三脚：ベルボン
- レリーズ
| Webサイトのあるべき姿 |
Webサイトでは企業のあるべき姿が明確にあらわれます。だから、経営者に迷いがあると
その姿がWebサイトに反映されてしまう。これは写真と同様です。 |
| Webサイトの主役 |
写真撮影でも、とるべき主体を決めて、ピントや露出をあわせて撮影しますが、
それと同様にWebサイトでも主役を明確にすべきです。この場合、主役はメイン事業は何かということです。
|
| Webサイトのコンセプト |
重要なことは①もっとも重要な事業は何か、②その事業の緊急性や重要性です、③宝石の販売は
あくまで余技であって、減価償却の残る（旅館建物）資産を有効に活用する経営革新計画を重視すべきであり、
宝石サイトは二次開発として別サイトに分割すべきです。
|
潜在的な記憶に働きかける
顧客企業の経営者はショップコンセプトなどといわれると、逆に何をWebに掲載してよいのか
分からなくなってしまうことがあります。そこで、商品の特性をビジュアルの表現して、自分の
商品の強みを思い起こしてもらうことも重要です。
卵の弾力：非常に健康で力のある卵です。これをどのように売るのかを議論します。
|
ふき味噌ご飯：ご飯も炊いてもらいました。おいしいお米も持っていますし、
ふき味噌やお漬物を添えるとほうら！こんなに美味しそうです。
|
|
| 商品コンセプトはビジュアルに |
ビジュアルに表現すれば、こんな商品もいいな、そう、こんな商品もとアイデアがどんどん沸いてきます。 |
| 素敵な商品群の組み合わせについて考えよう |
ご飯、お漬物、卵、ふき味噌、この共通項はなにでしょうか。経営者やWebデザイナと一緒に
考えてゆくとよいでしょう |
| 商品コンセプトの発見 |
そうです！「おいしい朝食」のご提供、商品コンセプトが決まりました。 |
撮影と商品コンセプトの重要性が理解できたら
人気blogランキングへ
経営者と一緒に考えるコンサルタントになりたいと思います
comments
どらさん
＞特にネットで販売するのにはそのままのお菓子。
そうなんですよね
ネットならではの特徴を何とか出したいですね
＞華やかな夢を与えるお菓子
＞金額をあげる事のできるお菓子。只今、社長が模索中
有難うございます
期待しています！
こんにちは
先日、コンサルタントにいらしてくださった時の
写真ですね。
今は、ネットでも店頭でも「かりんとうまんじゅう」
がかなり出ている状態ですが、この状態が続く
とは思えません。やはり流行ものですから･･･。
特にネットで販売するのにはそのままのお菓子。
先日、おこしいただいた時にもご指導いただきました。
華やかな夢を与えるお菓子、そして一つでも
金額をあげる事のできるお菓子。只今、社長が模索中
です。出来上がりましたら、いの一番にお知らせいたしますね。
メギーさん
＞こんにちは。
おはようございます
＞相変わらず、おいそがしそうで、何よりですね。
おかげさまでした
＞商品の写真は、その商品を購入するかどうか決断する上で
＞お値段と同様、最も大切な要素のひとつ。
そうですよね！
食事は単に好きなだけですが
GENさん
＞こんばんは！
おはようございます
＞今回のブログは公開講座のようで、とってもお得ですね。
ある意味そうかも
＞コンサル事例が当社にもあてはまることばかり
早くWebを立ち上げるべきだよね
加藤先生
こんにちは。加藤先生、大変ご無沙汰いたしておりました。相変わらず、おいそがしそうで、何よりですね。
商店の経営者ではありませんが、Ｗｅｂサイトのあるべき姿、なるほど、なるほど、と思いながら拝読させていただきました。商品の写真は、その商品を購入するかどうか決断する上では、お値段と同様、最も大切な要素のひとつ。商品の包装やプレゼンテーションの仕方も、消費者の購入意欲を掻き立てる、最も重要なイメージにつながるのですね～。
大変勉強になりました！（＾＾）
加藤先生のブログをお邪魔すると、紹介されているレストランのお料理が食べてみたくなったり、ご紹介されている商品がほしくなるのは、先生がそのコンセプトにのっとって写真撮影していらっしゃるからなのですね！！
秘蔵のウェブ戦略を公開していただいて、ありがとうございます。この作戦のコンセプトは、個人のブログなどにも十分生かせますね！
こんばんは！
今回のブログは公開講座のようで、とってもお得ですね。
具体的なコンサル事例が当社にもあてはまることばかりで、たいへん勉強になりました。
Webサイトコンセプトの重要性を改めて実感しました。
僧兵さん
＞こんばんは
こんばんは
＞今日のブログは、先生の思いが詰まってますね。
そうですね
＞どれをとっても、重要
はい、本当はもっと多くの方に見ていただきたいのですが
いずれ、来年度の授業でやるつもりです
＞春らしく変わりましたね。
はい、やっと時間がありましたので変えてみました
ぶにゃにゃんさん
＞そうですね、ネットにもＳＷＯＴ分析か・・・
はい
でもSWOTって手垢がついているので
あまり使いたくないんですよね
>弊社も一度、スタッフと話す必要がありそうです。
そうっすね
＞明日からよろしくお願いします。
有難うございます
うめちゃん
>こんばんは。
こんばんは
＞先日のＩＴ塾の内容のことと同じですね。
そうっす
＞自分の強みを活かすこと、意外とわかっていませんでした。
まっことそのとおりです
＞今回の講義でこのとことにはっと目からうろこでした。
＞ありがとうございました。
いえいえ、こらからです
＞パートに任せることも含めて検討します。時間が欲しい！
経営者は時間と技術を金で買うのです
加藤先生 こんばんは
今日のブログは、先生の思いが詰まってますね。
どれをとっても、重要で、どれがかけても
うまくいかないのかもしれませんね。
色々勉強になりました。
ありがとうございます。
春らしく変わりましたね。
そうですね、ネットにもＳＷＯＴ分析か・・・
弊社も一度、スタッフと話す必要がありそうです。
明日からよろしくお願いします。
こんばんは。
先日のＩＴ塾の内容のことと同じですね。
自分の強みを活かすこと、意外とわかっていませんでした。
今回の講義でこのとことにはっと目からうろこでした。
ありがとうございました。
どうＨＰに表現するか・・
パートに任せることも含めて検討します。
ああ、時間が欲しい！
poyo
>こんばんは （*^_^*）
こんばんは
＞どの商品も魅力的に撮影されておられますね。
有難う
アマチュアだけれど、期待されているから。
＞バックもさくら色となり、見出しの写真も桜ですね。
ばれた？
（笑い；
＞今日は、職場の食事会で峰山の「スプラウト」に行きました。
ほうっ！
＞職場の人が電話番号を知るに、ネットで検索したら
＞岩渕さんの写っている写真が出てきてびっくりた
プププ・・・
＞加藤先生のブログに行きついたようです。
SEO対策ばっちりやん！
かとうせんせーーーい
こんばんは （*^_^*）
どの商品も魅力的に撮影されておられますね。
ネットでは 写真が命的な所がありますよね。
バックもさくら色となり、見出しの写真も桜ですね。
今日は、職場の食事会で峰山の「スプラウト」に行きました。
昨年の秋に、先生や安田さんや一緒に行き、そこで坂本屋さんと合流したところです。
職場の人が電話番号を知るに、ネットで検索したら、岩渕さんの写っている写真が出てきてびっくりたと言ってました。
加藤先生のブログに行きついたようです。
うおぬま屋店長
こんばんは
＞ありがとうございます。
どういたしまして
＞自分の為に、講義してくださっていると思ってしまいました。
今、やっていることを整理したいと
思ったのです
＞皆さんそう思ってらっしゃるのですね。
有難いですね
反響がわかります。
＞先生の講義は、いつも分りやすく、自分にカツが入ります。
そういってくれると嬉しいです
＞気合入れ直します。
頑張ってください
ぽてちよさん
＞こんばんは。
こんばんは
＞自分のことを考えてみました。
ふむふむ
＞自分自身コンセプトはなにか？底の浅い私です。
自分を知ることがHPを作ることだよね
＞勉強します。ありがとうございました。
また、頑張りましょう
ありがとうございます。
最初、自分の為に、講義してくださっていると思ってしまいました。＾＾
皆さんそう思ってらっしゃるのですね。
先生の講義は、いつも分りやすく、自分にカツが入ります。
しかし、その割りに実践できない自分・・・。
気合入れ直します。
先生 こんばんは。
自分のことを考えてみました。
＞経営者に迷いがあるとその姿がWebサイトに反映されてしまう。
自分自身コンセプトはなにか？
底の浅い私です。
課題が山積みで、整理ができません。 ；；）
ちょっと落ち込み ；；）
勉強します。
ありがとうございました。
TWINSさん
＞こんばんは。
こんばんは
＞今日のエントリーは『さすが』の内容です。
ちょっと試行的に書いてみました。
今年，皆さんにお伝えしたいこと、普段やっていることを
整理して！
＞コンセプトを考えての撮影は当然なわけで
表現者としては当然ですよね
＞私の場合は仕事柄、ブログUPの撮影写真の出来が
＞仕事の信頼に直結
そうですよね
＞でも楽しんでやっている次第です(*^_^*)
仕事は楽しくなければ続きませんね
ジャガーさん
＞サイフォンの写真が素敵ですね。いい色と構図ですね。
そこへ来ましたか！
来たかちょうさん！ですね。
こんばんは
＞こういう商品撮影の場合でもレリーズ使うんですね？
えっと使っています（サイフォン以外は）
かすみそうさん
＞こんばんわ。
こんばんは
＞コンセプト、自社の強み、弱み、考えて見たいと思います。
そうね、そろそろブログだけから脱出しないと！
＞商工会さんでも教えてくれない話を先生のブログで
＞確認できました。ありがとうございます。
どういたしまして
す～やん
＞こんばんは
こんばんは
＞何をどの様に売っていのくか！
＞簡単な様で本当に難しいですね。
今、それに取組んでいるところです。
＞サイトの作り方も日々進歩しているので勉強あるのみですね。
はいおっしゃるとおりです
＞今日の記事で改めてそう思いました。
さすがに感度いいですね
こんばんは。
今日のエントリーは『さすが』の内容です。
コンセプトを考えての撮影は当然なわけで
そうしなければ何を訴えたいのかが伝わらないと思います。
私の場合は仕事柄、ブログUPの撮影写真の出来が
仕事の信頼に直結してると思いつつ
でも楽しんでやっている次第です(*^_^*)
かいりさん
＞こんばんは
こんばんは
＞欲求したくなる写真ばかりですね♪
そう？ですか。
＞消費者が欲しがる事を考えるこの商品のここが見て欲しい
＞そんな写真がネット販売では必要なんですね♪
そうですね。
自分の考え方がしっかりしていないとね
表現できないと思うんだ
サンクリーンさん
>ワンコインで譲ってください♪ (^^)
ワンコインで買える一眼？
そんなものはないさ
サイフォンの写真が素敵ですね。いい色と構図ですね。
こういう商品撮影の場合でもレリーズ使うんですね？
コメントを入力してください
こんばんわ。
コンセプト、自社の強み、弱み、考えて見たいと思います。
一人であ～でもない、こうでもない～・・・
小さな中で悩んでいます。
商工会さんでも教えてくれない話を先生のブログで
確認できました。
ありがとうございます。
先生こんばんは
何をどの様に売っていのくか！
簡単な様で本当に難しいですね。
サイトの作り方も日々進歩しているので
勉強あるのみですね。
今日の記事で改めてそう思いました。
kato先生
こんばんは
欲求したくなる写真ばかりですね♪
消費者が欲しがる事を考える
この商品のここが見て欲しい
そんな写真がネット販売では必要なんですね♪
先生ありがとうございま～す♪
ぜひ、ワンコインで譲ってください♪ (^^)
サンクリーン塩尻さん
＞こんばんわ。
こんにちは
＞良い記事ですね。(^^)
＞とても勉強になります。ありがとうございます。
コメントは少ないけれど
見てもらった人の感想はよさげですね！
＞基本は「強みをアピールし、弱みを強みに置き換える」ですね。 そうそう
＞p.s. 先生から一眼が届く日を心待ちにしております♪
買わない？
こんばんわ。
良い記事ですね。(^^)
とても勉強になります。ありがとうございます。
基本は「強みをアピールし、弱みを強みに置き換える」ですね。了解しました。頑張ります！(^^)v
p.s. 先生から一眼が届く日を心待ちにしております♪
よろしくメカドック♪ ってコトで (^^)
meganeさん
＞こんばんは
こんばんは
＞なかなか難しいですね、考えてしまいます。
そうですね
でもこれが重要です
＞仕事の範囲が広すぎて、絞りきれないのですよ。
凄くよく分かります
地方の商店経営とネットショップ感覚が違います
＞別の仕事(メガネ)もあるので、余計どっちつかずになります。
そうですね
感覚としては印鑑がよさそうです
こんばんは、なかなか難しいですね、考えてしまいます。私自身消化できてないような、仕事の範囲が広すぎて、絞りきれないのですよ。別の仕事(メガネ)もあるので、余計どっちつかずになります。
ティンカーベルさん
＞こんにちわ
こんばんは
＞今日は趣が違うんですね。
ちょっと表現を変えさせていただきました
＞わが身に置き換えて考えさせていただきました。
宜しくメカドック！
アゴスさん
＞写真というビジュアル表現の本質をウェブサイトの表現
＞というものに置き換えてショップコンセプトを伝えよう
そうですね
SEOが満足できたらいかに買ってもらうかですからね！
＞写真を熟知している加藤先生ならではの手法
過大な評価、感動です
こんにちわ
今日は趣が違うんですね。
わが身に置き換えて考えさせていただきました。
写真というビジュアル表現の本質をウェブサイトの表現というものに置き換えてショップコンセプトを伝えようという、写真を熟知している加藤先生ならではの手法なのだと私は感じました。
木仙人さん
＞こんにちは 加藤先生
こんにちは
＞自分自身見失っているものがあることに気づいた気がします。
そ・そうっすか
＞ただ、これといえない所がまだまだですが…
そうなんすよね
自分の特技を表現することは難しいですよね
＞木地屋さん同様、プリントアウトし熟考してみたいと思います。
どういたしまして
こんにちは 加藤先生
自分自身何か見失っているものがあることに気づいた気がします。ただ、これといえない所がまだまだですが…
木地屋さん同様、プリントアウトし熟考してみたいと思います。
ヒントをありがとうございました。
山里の木地屋さん
こんちは
＞私今年になって一つの商材を買いました。
はいはい
＞今日のブログを拝見して、あの商材は高すぎたと思いました。
何をお買いになったのでしょうか
＞今写真に力入れています。
ふむふむ
＞何とか商品写真「もく」、塗りの種類、違いを表現したい
そうですよね
貴社の強みですからね
＞｢商品写真とweｂサイトのコンセプトは」はプリントして一字ももらさず勉強します。
こちらこそ、ありがとうございました。
加藤先生
私今年になって一つの商材を買いました。５０００円でした。とても勉強になったのですが、先生の今日のブログを拝見して、あの商材は高すぎたと思いました。今写真に力入れています。何とか商品写真「もく」を写しだしたいことと、塗りの種類、違いを表現したいと思っています。ですから｢商品写真とweｂサイトのコンセプトは」はプリントして一字ももらさず勉強します。ありがとうございました。
夢をかなえる営業マンさん
＞おはようございます。
こんにちは
＞WEBサイトで表現するって難しいです
そうですね
＞表現した事が相手に伝わるかというともっと難しい
そう思われます。
＞先生のBlogにはいつもストーリーがあります。
有難うございます
＞更新頻度を下げて、ストーリー性を持たせるべきか？
というか、表現する側に意図が必要なんではないでしょうか
加藤先生 おはようございます。
WEBサイトで表現するって難しいです。
また表現した事が相手に伝わるかというともっと難しいように思われます。
＞「ストーリー性」
先生のBlogにはいつもストーリーがあります。
自分の場合、更新しなければが先にありストーリーまで行けません。更新頻度を下げて、ストーリー性を持たせるべきか？
今は更新を選び、続けております。
shidaさん
＞こんにちはー
こんにちは
＞＞商品のコンセプト作りやストーリ作りが重要になっています。
＞頭の中では解っているつもりですが・・・・
そうです
＞いざとなるとどう表現したらいいのか凄く考えてしまいます。
ひとことでいうと、自分の強みはナンでしょうか！
こんにちはー
＜商品のコンセプト作りやストーリ作りが重要になっています。
・・・・頭の中では解っているつもりですが・・・・
いざとなると どうー表現したらいいのか凄く考えてしまいます。
いつも 私 何をやっているのかなーと思ってしまいます。
大勢のブログを見て研究します。
溶射屋さん
＞おはようございます。
こんにちは
＞数日出張他でＰＣから離れた環境にいたので
＞お邪魔することができませんでした・・・。
そのようですね
＞ＷＥＢサイトでは掲載する写真や内容が魅力がないと見てもらえないと思います。
そうですね
＞色んなホームページを見ているので適格に」アドバイスすことができるんでしょうね（∩.∩）
数こなしていることが少しはいいことになっているのですね
＞まさ爺さんのことが少し分かりました
でしょう！
新潟スイーツ・ナカシマさん
＞おはようございます！
おはようございます
＞今日のお話はとてもためになりますね^^
・・・でしょ！
雰囲気、変えました
＞同じお菓子屋さんが登場なので本当に参考になります^-^
そうでしょう！
＞コンセプト、ストーリー、見せ方をもっと考える必要がありますね
お互いに切磋琢磨しましょうね
パタパタママ
＞おはようございます
おはようございます
＞「ストーリーを持たせる」なかなかです
普段からの表現力の強化が必要ですよね
＞頭では分かってるのにいざ書くとなるとどうも難しいですね
それはまだものになっていないからです
cotton母さん
＞お早う御座います
おはよう御座います
＞今日もお仕事で沢山の予約が入っております
それはいいことですね
素晴らしい！
＞連休はゆっくりできるのですか。♪
体を休めつつ。新人教育の予習します！
吉野さん
＞おはようございます
おはようございます
＞Webでの表現は難しいと思います
そうですね
でも挑戦してゆかないといけない
＞先生のお話しているWebサイトのあるべき姿
＞主役、コンセプトとても勉強になります
有難うございます
＞先生のコンサルタント的なブログ素敵な情報
＞ 有難う御座います
お役に立てて光栄です
加藤先生
おはようございます。
ここ数日出張他でＰＣから離れた環境にいたのでお邪魔することができませんでした・・・。
ＷＥＢサイトではアナログのように短時間で本をペラペラとめくって大量の情報を伝えるることができないので掲載する写真や内容が魅力がないと見てもらえないと思います。
どうやってせっかく来てくれた人達を長い時間滞在させるかがキーポイント・・・・。
加藤先生は色んなホームページを見ているので適格に」アドバイスすことができるんでしょうね（∩.∩）
まさ爺さんのことが少し分かりました(∩.∩)
加藤先生、おはようございます！
今日のお話はとてもためになりますね^^
同じお菓子屋さんが登場なので本当に参考になります^-^
私もコンセプト、ストーリー、見せ方をもっと考える必要がありますね*^-^*
おはようございます
「ストーリーを持たせる」
いつもおっしゃってるのに
なかなかです
頭では分かってるのに
いざ書くとなるとどうも難しいですね
しか～し 頑張ります
お早う御座います
いつも有難う御座います
いつもとても勉強になります
今日もお仕事で沢山の予約が入っております
お蔭様です
連休はゆっくりできるのですか。。。♪
おはようございます
Webでの表現は難しいと思います
先生のお話しているWebサイトのあるべき姿 、主役、コンセプト
とても勉強になります
先生のコンサルタント的なブログ
素敵な情報 有難う御座います