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間違いだらけのWeb戦略
物販サイト、成功の秘訣!
  間違いだらけのWeb戦略
       加藤忠宏 杉山啓子 共著   技術評論社  税込1,659円(本体1,580円)
       2004年9月10日 発売
 

どうして売れないのか?もっともっと売りたい!
尽きぬ悩みと欲望に、コンサルタントとして輝かしい実績を積み重ねてきた著者が応える!
売れるサイトを築き上げる秘訣がここに!

【本書のポリシー】
  1. 従来からのWeb構築・運用技術でも、温故知新的に活用できる技術は積極的に取り上げている。
  2. 新しい無料ツールなど、Webマスターに役立つ機能も積極的に導入し、或いは実証のために試験的な運用もしている。
  3. 本書の内容は、すべて年間24程度のWebプロジェクトのコンサルティング経験や運用実績に基づいて執筆されている。又公表データも全て事実に基づいている。
  4. Webマスターの労力や経営的費用対効果を考えて、非採算的あるいは組織の経営連略と相反すると思われる技術は、たとえ他の人々が有効だといっても採用していない。


CONTENTS



第1章 間違いだらけのWeb戦略からの脱却

  1.1 不十分なSEO対策
  1.2 マーケティング感覚の不足
  1.3 キーワードの最適化不足
  1.4 ユーザビリティ不足
  1.5 絶対的なトラフィック不足


第2章 Webサイトの活性化ツールの活用戦略

  2.1 武器を集めよう〜安価なWeb活性化ツールの活用〜
  2.2 キーワード最適化戦略
  2.3 Cookieを用いた動線分析戦略
  2.4 Webサイトの戦略立案の要点
  2.5 Yahoo!JAPANの検索エンジンロボット(YST)


第3章 消費者の購買行動を科学する

  3.1 仮説と実践結果
  3.2 消費者アンケートの考察
  3.3 アドワ―ズ広告


第4章 経営戦略としてのWeb実践事例

  4.1  研究開発型企業の成功事例(株式会社高知豊中技研)
  4.2  ネットオークション型サイトからの華麗な転身(株式会社ツルタ)
  4.3  SEO対策の徹底で売上アップ(山崎文旦園)
  4.4  基本に忠実なWeb運営で成功(株式会社小竹食品)
  4.5  壁紙の色を変えて売上が2.5倍(黒坂屋米店)
  4.6  Alexaでチャンスを掴み、流行商品を集中販売(有限会社カネマツ小山物産)
  4.7  信用重視の安定したビジネス展開(有限会社栗田屋本店)
  4.8  単一技術に特化した情報公開(有限会社澤工作所)
  4.9  リレーションシップバンキングの実践(焼津信用金庫)
  4.10 広域的異業種交流戦略の実践(岡山県備南ブロック9商工会青年部)
  4.11 広域的製造業BtoB戦略の実践(埼玉県商工会連合会 第7・第8・第9ブロック協議会)


第5章 Web戦略の落とし穴

  5.1 間違ったWeb戦略
  5.2 業種別キーワード戦略
  5.3 Web戦略規格の要点
  5.4 セミナーでよく聞かれる質問



参考文献
索引


アイ・リンク・コンサルタント
加藤忠宏
info@katoken.gr.jp